中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，馬拉松產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，把握著政策、經(jīng)濟和行業(yè)優(yōu)勢，積極發(fā)展。

根據(jù)iiMedia Reserach（艾媒咨詢）發(fā)布的《2018-2019中國馬拉松產(chǎn)業(yè)研究與用戶分析報告》，iiMedia Reserach（艾媒咨詢）大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2018年，中國馬拉松在國際田聯(lián)標牌賽事總數(shù)排名第一、參賽人數(shù)超過530萬。

目前中國馬拉松形成了以跑者、賽事和城市為核心的成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，預計2020年總產(chǎn)值將突破1000億元。在馬拉松用品、資訊及訓練等細分消費市場，不同年齡、性別的用戶表現(xiàn)出了差異性?？焖侔l(fā)展的同時，也帶來了賽事開發(fā)混亂、市場運營投入成本不高、醫(yī)療及硬件設施不足等弊病。

未來，馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)走向精細化，增強設施配套水平，“馬拉松+旅游”等新興業(yè)態(tài)也將繼續(xù)發(fā)展。

政策促進中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，國家體育總局出臺了大量政策，規(guī)范、加強馬拉松賽事組織管理，為馬拉松產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展提供了積極影響。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術的快速發(fā)展，從國家層面開始鼓勵智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)等應用于馬拉松產(chǎn)業(yè)，為馬拉松“科技化”趨勢奠定了條件。2018年出臺的《“健康中國”馬拉松系列賽2019年規(guī)劃》，明確提出科技助“跑”未來的口號。

經(jīng)濟增長為中國馬拉松產(chǎn)業(yè)增添機遇

2018年，全國居民人均可支配收入28228元，比上年實際增長6.5%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長5.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入實際增長6.6%。資本市場催熟馬拉松產(chǎn)業(yè)，資本方開始尋求真正有價值的投資項目。截止2018年底，悅跑圈、愛燃燒、馬拉馬拉和42旅等多個馬拉松APP都獲得了融資。

中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展助推馬拉松產(chǎn)業(yè)

在“全民健身”的口號下，國家對體育產(chǎn)業(yè)投入不斷增強，2020年預計相關產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2010年至今，中國體育產(chǎn)業(yè)人口和產(chǎn)值始終呈現(xiàn)增長趨勢，預計2025年產(chǎn)業(yè)人口將達到5億人，屆時體育服務業(yè)的GDP占比超過一半。艾媒咨詢分析師認為，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將持續(xù)擴大。

半程馬拉松最受歡迎，短途越野賽接受度高

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年超過半數(shù)的馬拉松用戶最喜愛半程馬拉松（64.2%），受歡迎程度高于全程馬拉松（44.6%）。同時，30公里以下的不同類型的短途越野賽也獲得了用戶的青睞。

裝備與參賽費用為中國馬拉松用戶主要投入

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年馬拉松用戶資金投入最高的項目為裝備，參賽費用也占有較高比例。而知識付費占比僅為1%，說明用戶注重實際的鍛煉體驗，但對運動知識的獲取有所忽視。

2018年中國馬拉松賽事數(shù)量較2016年增幅超90%

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年起中國馬拉松賽事數(shù)量總體呈上升趨勢。2018年1-11月，中國共舉辦馬拉松類比賽1072場，接近2017年全年1102場。相較2016年，增幅在90%以上，增長迅速。

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艾媒報告 |2018-2019中國馬拉松產(chǎn)業(yè)研究與用戶分析報告

目前中國各城市馬拉松不斷成長，也隨之而來是推動整個城市的精神面貌及人文地理一大特點，但是并不是所有城市都適合，全國各地都在舉辦馬拉松也提現(xiàn)了全民健身新時代，相信跟隨著國家的方向準沒錯，熱愛跑步的也會逐漸變多，各大城市的亮點也會慢慢發(fā)光。期待著中國馬拉松選手破2那一刻，相信越來越近越來越好。

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