在攜程App8.0版本的發(fā)布會(huì)上，攜程力推的“旅拍”功能攜“All-In 內(nèi)容”戰(zhàn)略高調(diào)出擊，從流量驅(qū)動(dòng)到內(nèi)容驅(qū)動(dòng)路線清晰可見，攜程董事長梁建章的親自站臺(tái)入駐，更讓人們對(duì)“旅拍”功能倍加關(guān)注。

“當(dāng)旅行拍攝成為習(xí)慣使然，旅拍的誕生也就順理成章?！睌y程CMO孫波此前在介紹攜程旅拍產(chǎn)品時(shí)表示，“我們所賦予旅拍的定義是發(fā)現(xiàn)旅行、隨手分享、社區(qū)互動(dòng)?！彼Ｍ恳晃挥脩粼谶@里找到想去的地方、旅行的知己和自我的釋放。

短短兩個(gè)月時(shí)間，從項(xiàng)目立項(xiàng)到上線，不僅體現(xiàn)出了攜程對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)的高效和重視，而在其背后，是其長期植根于旅行內(nèi)容的思考和探索，以及對(duì)于現(xiàn)有資源的全面挖掘和整合。

從明星“導(dǎo)流” 到“All-In 內(nèi)容”

這不是攜程第一次做內(nèi)容社區(qū)，但卻是投入最大，做得最用心的一次。

從項(xiàng)目設(shè)立，到后臺(tái)搭建、前端展示、最后上線，前后只用了不到2個(gè)月，在項(xiàng)目負(fù)責(zé)人攜程社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩看來，這是旅游內(nèi)容社區(qū)前所未見的效率。

上線僅僅一周，不僅執(zhí)行董事局主席梁建章實(shí)名入駐與用戶互動(dòng)，多位影視明星也先后入駐，粉絲群體更是蜂擁而至，“旅拍”儼然成了粉絲追星的又一陣地，平臺(tái)人氣之旺盛可見一斑。

陳淵浩介紹，上線伊始的“旅拍”，還是將更多地依靠行業(yè)大咖、娛樂明星的入駐快速提升流量、吸引用戶?！岸鴱母旧?，我們則希望通過有效的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而完成從流量渠道到內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變?！?/p>

而為了保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，“旅拍”在用戶激勵(lì)方面也做了更多的嘗試，從積分到現(xiàn)金，整個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制不斷完善。當(dāng)然，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制只是眾多手段中的一種。讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)更多的關(guān)注，更多的關(guān)注帶來更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這種良性的內(nèi)容產(chǎn)生、分享，再產(chǎn)生，將成為“旅拍”未來成功的關(guān)鍵因素之一。

同時(shí)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為“All-In 內(nèi)容”鋪路的同時(shí)，“旅拍”在內(nèi)容方面也做了更多的細(xì)分，并對(duì)攜程既有的信息內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整。

旅游內(nèi)容未來的趨勢(shì)可歸納為“輕量化”、“泛社交”、“網(wǎng)紅效應(yīng)”，陳淵浩眼中的旅拍，在內(nèi)容定位上有別于傳統(tǒng)的目的地維度，以精華推薦、網(wǎng)紅打卡，特色民宿等作為標(biāo)簽，進(jìn)一步提高內(nèi)容的辨識(shí)度。

打造全球最大旅游內(nèi)容社區(qū)

“要做一個(gè)好的內(nèi)容社區(qū)，除了內(nèi)容本身，強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)同樣重要?！标悳Y浩指出，旅拍的產(chǎn)品定位就是追熱門、輕發(fā)布、強(qiáng)互動(dòng)、準(zhǔn)推薦。

幾張圖片或者一段視頻，在配上幾句心情，就可以一鍵發(fā)布，旅拍所依托的“輕發(fā)布”模式，對(duì)于用戶而言毫無費(fèi)力度。而根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣和旅游興趣，輔以AI算法精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，則能進(jìn)一步優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)。

值得一提的是，在加強(qiáng)互動(dòng)方面，旅拍也做了更多嘗試。除了用戶之間對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行交流和探討之外，粉絲也可以通過平臺(tái)關(guān)注入駐明星的“旅行動(dòng)態(tài)”，還可以通過給明星留言等方式與明星親密互動(dòng)。

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