品牌知名度表示了解某一品牌的消費(fèi)者占所有知道該品牌消費(fèi)者的比例×100%，是一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的強(qiáng)度，可分為知道、記得、被主導(dǎo)等幾個(gè)層次。而廣義的品牌知名度包涵熟悉品牌的內(nèi)涵以及品牌識(shí)別和品牌記憶。知名度是一切品牌成功的第一步，有了較高的知名度，一切才有了可能。某種程度上，甚至知名度與銷售量有著正相關(guān)的關(guān)系。品牌知名度指標(biāo)反映了一個(gè)品牌對(duì)某類產(chǎn)品的代表性程度、消費(fèi)者對(duì)某品牌的熟悉程度以至可能引發(fā)的認(rèn)知度、好感。

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