1.故宮是超級(jí)IP，文化底蘊(yùn)深厚，受眾廣流量大

故宮是在明朝、清朝兩代皇宮及其收藏的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的中國(guó)綜合性博物館，是中國(guó)收藏文物最豐富的博物館，更是中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館。

是最具中國(guó)特色、最讓中國(guó)人為之驕傲的文化名片，是當(dāng)之無(wú)愧的博物館屆C位，超級(jí)大IP。

而文創(chuàng)正是要以擁有豐富文化內(nèi)涵的IP為核心，加入獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)意以及結(jié)合商業(yè)用途的實(shí)用創(chuàng)意才可能將文創(chuàng)發(fā)展為產(chǎn)品，打造具有廣泛影響力的文化符號(hào)。

故宮文化底蘊(yùn)深厚，知名度高受眾廣，在內(nèi)容為王的時(shí)代有這樣的豐富內(nèi)涵以及流量基礎(chǔ)，不說(shuō)做文創(chuàng)，做任何事情轉(zhuǎn)化率都非常高。

2.故宮是關(guān)注博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的先鋒

這些年說(shuō)的文創(chuàng)產(chǎn)品，指的是以IP為核心，加之以文化創(chuàng)意的策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)，并運(yùn)用商業(yè)手法進(jìn)行營(yíng)銷推廣的文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品（非官方定義，官方定義看展君實(shí)在找不著）。

臺(tái)北故宮比北京故宮更早開始注重這一塊的文創(chuàng)發(fā)展。

早在上世紀(jì)60年代，臺(tái)北故宮已經(jīng)決定開始做文創(chuàng)。2000年前后，臺(tái)北故宮文創(chuàng)擺脫了原有的單純復(fù)制形式，開始注重原創(chuàng)力以及設(shè)計(jì)感。在向世界知名的設(shè)計(jì)公司阿萊西取經(jīng)后，臺(tái)北故宮更是積極探尋文創(chuàng)發(fā)展新思路，逐漸讓臺(tái)北故宮成為風(fēng)靡世界的文創(chuàng)品牌。

2009年，兩岸故宮第一次實(shí)現(xiàn)了院長(zhǎng)互訪，雙方開始在展覽、學(xué)術(shù)和經(jīng)營(yíng)上交流。這次交流對(duì)北京故宮的文化傳播思路起到了啟發(fā)作用。2010年，故宮淘寶旗艦店和故宮淘寶微博上線。

2013年，隨著電視劇《后宮甄嬛傳》的爆紅，劇中一句“朕知道了”臺(tái)詞變成網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。同年7月，臺(tái)北故宮推出印有這句流行語(yǔ)的膠帶文創(chuàng)產(chǎn)品，意外爆紅。原價(jià)人民幣42元一盒的紙膠帶，一度被炒到98元，年銷售量超過(guò)18萬(wàn)件。

北京故宮因此奮起直追。在2013年8月，北京故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。同年，故宮淘寶的微信公眾平臺(tái)上線。

從此······逗比的故宮淘寶旗艦店、微信公眾號(hào)和微博開始走上網(wǎng)紅之路，不斷刷新年逾六百歲的故宮的賣萌底線（攤手）

金沙遺址博物館、三星堆博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館、上海博物館等眾多博物館緊隨其后推出系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

但先鋒就是先鋒，大家說(shuō)起賣萌耍寶的文創(chuàng)產(chǎn)品還是會(huì)首先想起網(wǎng)紅大佬故宮淘寶~

3.故宮非常重視與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)的碰撞結(jié)合

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以用戶為中心，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選款、推廣上體現(xiàn)平民化特點(diǎn)，將嚴(yán)肅的歷史人物娛樂(lè)化，制造“反差萌”，這是故宮文創(chuàng)的首要秘籍。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，故宮充分挖掘消費(fèi)者所熟悉的歷史故事，整合影視資源，迅速拉近與消費(fèi)者間的距離。推出《還珠格格》容嬤嬤針線盒、《步步驚心》的“四爺-若曦” 搖頭娃娃、《甄嬛傳》的“熹貴妃”人偶等系列電視劇周邊產(chǎn)品。

聚焦消費(fèi)者習(xí)慣，將產(chǎn)品研發(fā)貼近大眾生活是故宮文創(chuàng)的出發(fā)點(diǎn)。充分了解在日常生活中廣受追捧的文化元素，故宮創(chuàng)造出了“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“朕知道了”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品。針對(duì)“獵奇”“求異”“求實(shí)”的心理，故宮推出朝珠耳機(jī)、頂戴花翎防曬傘、“冷宮”冰箱貼、“如朕親臨”的卡套、“尚方寶劍”圓珠筆、等形式新穎又兼具實(shí)用性的物品。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，故宮成功把握住了成功關(guān)鍵——貼近用戶心理、隨時(shí)保持交流。

產(chǎn)品營(yíng)? ??上，通過(guò)平臺(tái)聯(lián)合，故宮爭(zhēng)取了更多的“秀場(chǎng)”機(jī)會(huì)。與騰訊NEXT聯(lián)合推出QQ表情創(chuàng)作大賽“宮里那些事”，故宮與騰訊合作推出《穿越故宮來(lái)看你》，明成祖朱棣一言不合就rap，墨鏡跳舞玩自拍，妃嬪們戴上VR斗表情，嗨爆QQ空間；與阿里巴巴合作，開設(shè)“故宮旗艦店”，將門票與文化創(chuàng)意及出版三者進(jìn)行結(jié)合。

通過(guò)IP聯(lián)合，故宮與各大品牌合作“代言”，聯(lián)手打造網(wǎng)紅產(chǎn)品。2017年中秋故宮聯(lián)合稻香村推出限量月餅“掬水月在手”，眾多迷妹大呼“高顏值，不忍入腹”；與手游“奇跡暖暖”合作開設(shè)故宮傳統(tǒng)服飾的專有板塊，將故宮精美的服裝配飾生動(dòng)地展示給萬(wàn)千少女，滿足妹紙們的“私服欲”；和招商銀行信用卡合作推出了定制款“奉招出行”行李牌，自此出行有了招商銀行保駕護(hù)航。

除此以外，故宮淘寶和時(shí)尚品牌IF時(shí)尚、周大福珠寶、時(shí)尚博主“黎貝卡的異想世界”、網(wǎng)紅李子柒都嘗試過(guò)跨界合作。

創(chuàng)意無(wú)限，玩得轉(zhuǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷，而且擁有互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，故宮淘寶不紅也很難~

其他博物館雖然也很棒棒（實(shí)名夸一下三星堆博物館和廣東省博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品真的太好看了），但文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量較少，產(chǎn)品營(yíng)銷力度較弱，略遜色一籌也是正常的。

衷心祝愿故宮爸爸和國(guó)內(nèi)其他博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品能做得更好~

每次逛展都能帶點(diǎn)紀(jì)念品回家的感覺(jué)真的太棒了！

現(xiàn)在的故宮真的可以算是網(wǎng)紅了。前幾年我寫文章批評(píng)過(guò)北京故宮，跟臺(tái)北故宮比起來(lái)差距太大。而今的北京故宮，在網(wǎng)紅單館長(zhǎng)帶領(lǐng)下，完成了很多第一次，包括一大批獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括第一次觸電真人秀節(jié)目“上新了故宮”，還有午門國(guó)寶特展等很多的第一次，讓我對(duì)我們北京的故宮刮目相看。我現(xiàn)在幾乎每隔一段時(shí)間就要去逛逛故宮，因?yàn)槊看味加行迈r的感覺(jué)。單館長(zhǎng)，贊

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