紅色旅游內(nèi)容再造，讓安澤又一次火起來
紅色崢嶸歲月在流淌的時光中熠熠生輝，同樣擁有深厚紅色文化的安澤正在經(jīng)歷一場紅色文化體驗的蛻變。
山西省南部、臨汾市東部的安澤縣，一直留存著無數(shù)革命軍人奮斗的足印。全縣共有紅色紀(jì)念地22處，是太岳革命老區(qū)。抗戰(zhàn)時期，太岳軍區(qū)司令部、太岳軍區(qū)政治部、太岳兵工廠、新華日報印刷廠，以及太岳行署都曾在此駐扎。劉少奇、鄧小平、朱德、陳賡等老一輩革命家都曾在安澤生活和戰(zhàn)斗過，留下光輝足跡。抗日戰(zhàn)爭時期，安澤先后有1300多名優(yōu)秀兒女為革命事業(yè)獻出了寶貴生命，演繹了一幕幕可歌可泣的悲壯史詩。
然而安澤縣雖然紅色紀(jì)念地數(shù)量多，但大多處于沒有開發(fā)，基礎(chǔ)建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀，很多紅色歷史不為人知，隨著時間的流逝，當(dāng)年革命的印記也漸漸模糊。個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)將紅色資源開發(fā)出來，但存在缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意，經(jīng)營上也還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段，游客缺少消費體驗、互動的項目。加上全縣對紅色資源整合發(fā)展力度不夠，導(dǎo)致各自為戰(zhàn)，未形成聯(lián)動效應(yīng)，整體紅色旅游發(fā)展亟待升級。
2018年7月，受安澤縣政府委托，W+H高戈伍度作為整體策劃，全面參與安澤縣紅色旅游的主題策劃與紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計。
重新自我審視，精確紅色旅游定位在展開總體策劃之前，首先界定項目現(xiàn)存的核心問題。如何準(zhǔn)確定位才能在山西乃至全國紅色旅游序列里占據(jù)差異化？項目內(nèi)容如何裝載才能避免與周邊其他景點重復(fù)競爭？項目的拳頭產(chǎn)品如何設(shè)計？
帶著這三個問題，我們對安澤紅色旅游景點進行了詳細(xì)的實地踏勘，又對全國紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)研，同時啟動對消費市場的需求調(diào)研，充分了解市場為資源與消費者鏈接提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。結(jié)合調(diào)研成果，我們確定了安澤紅色旅游的總體定位：“太岳山上小延安”。
同時提煉出三大太岳核心精神：“民族不屈、精神不息、前行不止“。紅色革命是老一輩共產(chǎn)黨人的堅定信仰，正因為他們的信仰，才照亮了新中國前行的道路。“以信仰，照未來”是我們?yōu)樘谰裉釤挼木窨谔枺碇鴼v史的傳承，并將繼續(xù)照亮新一代共產(chǎn)黨人前行之路。
@精神口號：“以信仰，照未來”
總體定位之下，打造輸出四個功能定位，即國家的愛國主義標(biāo)桿陣地、創(chuàng)新的紅色IP輸出地、復(fù)合型的研學(xué)拓訓(xùn)基地、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的特色旅游地。
重構(gòu)三大紅色旅游內(nèi)容體系時代在變，消費者需求在變。我們結(jié)合對紅色旅游產(chǎn)品市場的調(diào)研和游客的消費需求調(diào)研，基于“太岳山上小延安”總體定位，大膽創(chuàng)意創(chuàng)新，結(jié)合新的消費體驗方式，構(gòu)建了三大紅色旅游內(nèi)容體系，即體驗系統(tǒng)、學(xué)習(xí)系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)，多維度的滿足紅色旅游消費市場對產(chǎn)品創(chuàng)新體驗的需求。
體驗系統(tǒng)——圍繞看太岳精神博物館和偉人路居地，聽“太岳紅色廣播”，食安澤特產(chǎn)和革命餐，玩根據(jù)地體驗園和行政干校，住窯洞精品民宿和抗戰(zhàn)特色農(nóng)家樂，購紅色文創(chuàng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品展開，呈現(xiàn)全時空的體驗流程。
學(xué)習(xí)系統(tǒng)——圍繞黨性教育，通過開發(fā)“智慧黨建”系統(tǒng)創(chuàng)新開展黨建團建。緊貼“社會主義核心價值觀”提升研學(xué)拓訓(xùn)系統(tǒng)。聯(lián)動大中小學(xué)，打造愛國主義教育基地，開展青少年愛國主義教育。
產(chǎn)品系統(tǒng)——通過文化創(chuàng)意，創(chuàng)新設(shè)計制作項目的文化旅游產(chǎn)品。并利用當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，包裝開發(fā)系列農(nóng)業(yè)文創(chuàng)商品。同時，根據(jù)企事業(yè)、大客戶群體需求，提供定制開發(fā)產(chǎn)品。讓紅色文化成為標(biāo)簽，成為有故事的記憶載體，成為可消費的精神產(chǎn)品。
四大動作推動項目落地針對安澤紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，我們在考察審視全縣紅色旅游資源、并結(jié)合政府意見后，首先啟動安澤縣紅色旅游項目的一期開發(fā)升級工程。分別挑選杜村鄉(xiāng)小李村、冀氏鎮(zhèn)南孔灘村朱德路居、府城鎮(zhèn)李垣村朱德路居三個紅色旅游點作為一期建設(shè)工程，梳理了三個資源點的資源特色和產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計。通過四大動作，推動了項目實施落地。
首先，因地制宜，對各個項目地進行了總體規(guī)劃。
@合理分區(qū)規(guī)劃、布局
其次，對總體環(huán)境進行主題包裝。
@全新形象在小李村融入展現(xiàn)
再次，對整個紅色文化展示升級。
@規(guī)劃陳展空間重構(gòu)
最后，創(chuàng)新開發(fā)紅色主題旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，緊密粘連消費者。
@與消費者生活息息相關(guān)的紅色文創(chuàng)商品
在安澤縣政府大力支持下，經(jīng)歷一年時間的策劃、規(guī)劃、建設(shè)工作，高戈伍度總體策劃設(shè)計的三個紅色旅游點成功的將紅色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為紅色文化旅游發(fā)展，現(xiàn)已完全對外開放，成為了緬懷先烈、追憶往昔的紅色記憶旅游圣地。
@絡(luò)繹不絕的參觀、研學(xué)游客
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