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紅色旅游內容再造,讓安澤又一次火起來

為有犧牲多壯志,敢教日月?lián)Q新天 喜看稻菽千重浪,遍地英雄下夕煙

紅色崢嶸歲月在流淌的時光中熠熠生輝,同樣擁有深厚紅色文化安澤正在經歷一場紅色文化體驗的蛻變。

山西南部臨汾東部安澤縣,一直留存著無數革命軍人奮斗的足印。全縣共有紅色紀念地22處,是太岳革命老區(qū)。抗戰(zhàn)時期,太岳軍區(qū)司令部、太岳軍區(qū)政治部、太岳兵工廠、新華日報印刷廠,以及太岳行署都曾在此駐扎。劉少奇、鄧小平、朱德、陳賡等老一輩革命家都曾在安澤生活和戰(zhàn)斗過,留下光輝足跡。抗日戰(zhàn)爭時期,安澤先后有1300多名優(yōu)秀兒女為革命事業(yè)獻出了寶貴生命,演繹了一幕幕可歌可泣的悲壯史詩。

然而安澤縣雖然紅色紀念地數量多,但大多處于沒有開發(fā),基礎建設薄弱的現(xiàn)狀,很多紅色歷史不為人知,隨著時間的流逝,當年革命的印記也漸漸模糊。個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)將紅色資源開發(fā)出來,但存在缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意,經營上也還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段,游客缺少消費體驗、互動的項目。加上全縣對紅色資源整合發(fā)展力度不夠,導致各自為戰(zhàn),未形成聯(lián)動效應,整體紅色旅游發(fā)展亟待升級。

2018年7月,受安澤縣政府委托,W+H高戈伍度作為整體策劃,全面參與安澤縣紅色旅游的主題策劃與紅色旅游產品的開發(fā)設計。

重新自我審視,精確紅色旅游定位

在展開總體策劃之前,首先界定項目現(xiàn)存的核心問題。如何準確定位才能在山西乃至全國紅色旅游序列里占據差異化?項目內容如何裝載才能避免與周邊其他景點重復競爭?項目的拳頭產品如何設計?

帶著這三個問題,我們對安澤紅色旅游景點進行了詳細的實地踏勘,又對全國紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行調研,同時啟動對消費市場的需求調研,充分了解市場為資源與消費者鏈接提供數據基礎。結合調研成果,我們確定了安澤紅色旅游的總體定位:“太岳山小延安”。

@太岳山上延安形象

同時提煉出三大太岳核心精神:“民族不屈、精神不息、前行不止“。紅色革命是老一輩共產黨人的堅定信仰,正因為他們的信仰,才照亮了新中國前行的道路。“以信仰,照未來”是我們?yōu)樘谰裉釤挼木窨谔枺碇鴼v史的傳承,并將繼續(xù)照亮新一代共產黨人前行之路。

@精神口號:“以信仰,照未來”

總體定位之下,打造輸出四個功能定位,即國家的愛國主義標桿陣地、創(chuàng)新的紅色IP輸出地、復合型的研學拓訓基地、振興鄉(xiāng)村經濟的特色旅游地。

重構三大紅色旅游內容體系

時代在變,消費者需求在變。我們結合對紅色旅游產品市場的調研和游客的消費需求調研,基于“太岳山上小延安”總體定位,大膽創(chuàng)意創(chuàng)新,結合新的消費體驗方式,構建了三大紅色旅游內容體系,即體驗系統(tǒng)、學習系統(tǒng)、產品系統(tǒng),多維度的滿足紅色旅游消費市場對產品創(chuàng)新體驗的需求。

體驗系統(tǒng)——圍繞看太岳精神博物館和偉人路居地,聽“太岳紅色廣播”,食安澤特產和革命餐,玩根據地體驗園和行政干校,住窯洞精品民宿和抗戰(zhàn)特色農家樂,購紅色文創(chuàng)產品和特色農產品展開,呈現(xiàn)全時空的體驗流程。

學習系統(tǒng)——圍繞黨性教育,通過開發(fā)“智慧黨建”系統(tǒng)創(chuàng)新開展黨建團建。緊貼“社會主義核心價值觀”提升研學拓訓系統(tǒng)。聯(lián)動大中小學,打造愛國主義教育基地,開展青少年愛國主義教育。

產品系統(tǒng)——通過文化創(chuàng)意,創(chuàng)新設計制作項目的文化旅游產品。并利用當地特色農產品,包裝開發(fā)系列農業(yè)文創(chuàng)商品。同時,根據企事業(yè)、大客戶群體需求,提供定制開發(fā)產品。讓紅色文化成為標簽,成為有故事的記憶載體,成為可消費的精神產品。

四大動作推動項目落地

針對安澤紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀,我們在考察審視全縣紅色旅游資源、并結合政府意見后,首先啟動安澤縣紅色旅游項目的一期開發(fā)升級工程。分別挑選杜村鄉(xiāng)小李村、冀氏鎮(zhèn)南孔灘村朱德路居、府城鎮(zhèn)李垣村朱德路居三個紅色旅游點作為一期建設工程,梳理了三個資源點的資源特色和產品開發(fā)設計。通過四大動作,推動了項目實施落地。

首先,因地制宜,對各個項目地進行了總體規(guī)劃。

@合理分區(qū)規(guī)劃、布局

其次,對總體環(huán)境進行主題包裝。

@全新形象在小李村融入展現(xiàn)

再次,對整個紅色文化展示升級。

@規(guī)劃陳展空間重構

最后,創(chuàng)新開發(fā)紅色主題旅游文創(chuàng)產品,緊密粘連消費者。

@與消費者生活息息相關的紅色文創(chuàng)商品

在安澤縣政府大力支持下,經歷一年時間的策劃、規(guī)劃、建設工作,高戈伍度總體策劃設計的三個紅色旅游點成功的將紅色資源優(yōu)勢轉化為紅色文化旅游發(fā)展,現(xiàn)已完全對外開放,成為了緬懷先烈、追憶往昔的紅色記憶旅游圣地。

@絡繹不絕的參觀、研學游客

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