鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的靈魂和核心，是塑造鄉(xiāng)村旅游吸引力的源泉。將鄉(xiāng)村文化當中的物質(zhì)載體、生活風俗開發(fā)為商品和旅游產(chǎn)品，有助于區(qū)域形象和品牌的塑造，并帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。隨著農(nóng)村城市化進程的加快，鄉(xiāng)村文化被唯利是圖的價值觀所侵蝕，優(yōu)秀的民間文化、特別是大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨滅絕。目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中“千村一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，根源就在于缺乏鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的提煉。鄉(xiāng)村文化的復(fù)興就是要保存鄉(xiāng)村文化的根脈，挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，以各種形式進行展示、發(fā)揚和傳承，從而構(gòu)筑起鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的原動力。